户外品牌始祖鸟如何用杠杆买股票，成功把自己作死了。

9月19日，始祖鸟联合所谓的艺术家蔡国强，在西藏喜马拉雅山脉搞了一场名为“升龙”的烟花秀，使用火药爆破在山脊点燃三幕烟花，从而形成动态的“龙形”景观。

一簇簇硕大的彩色烟花在山脊依次蜿蜒炸开，葱葱郁郁的秀丽自然风光，顷刻间便被一股浓重的廉价塑料感破坏，显得画面极其不和谐，极其不美观。

他们将之称为艺术，并洋洋得意将视频传到网上，以为能斩获万千网友的惊叹。

网友们确实炸开了锅，纷纷怒骂：

“谁给你们的勇气在高原生态这么脆弱的地方炸山？”

“没有考虑这种不计后果的行为会给高原脆弱的生态带来什么恶果吗？”

“这完全就是惊扰动物，破坏土壤，震动冰川的无耻行径！”

被骂懵了的始祖鸟和蔡国强删掉视频，似乎是以为这事能悄无声息的冷处理，并未第一时间道歉，直至骂声愈演愈烈，无数网友怒冲始祖鸟的评论区，才于9月21日发文道歉。

始祖鸟、蔡国强工作室的致歉信称，愿聘请第三方进行环保评估并补救，推进藏地环保计划与文化公益项目，以实际行动保护青藏高原生态环境。

但大家并不买单，因为道歉没用。

始祖鸟和蔡国强所谓的艺术烟花秀，就是一种极具侵入性的行为，那种五颜六色的烟花在燃放过程中，除了噪音，还会产生无数彩色粉尘、外包装、引燃路线等废弃垃圾。

一眼可见的废弃物能被移走，但飘散于地面的彩色粉尘和颜料则根本不可能被移走清理，只会融入土壤，虽然主办方说烟花的彩色粉是可降解材料，可塑料袋经过几百年也能降解。

更何况青藏高原的环境本就特殊，是公认的生态脆弱区，降解速度也比平原地区缓慢得多。

对野生动物也相当残忍。

最近恰好是当地野生动物准备过冬食物的“贴秋膘”时期，始祖鸟称烟花开始前已经“转移牲畜，引导动物”，说得好听，但野生动物哪能是一群非专业人士说引开就引开的，难道还能让它们心甘情愿扛着过冬的粮食集体迁移不成？

说是引导，不过就是驱逐。

利用动物本能的应激反应，促使它们受到惊吓后放弃巢穴和积攒的过冬粮食被迫逃离，把原本的家园贡献出来成就一场荒诞到不能再荒诞的无意义烟花秀。

讽刺的是，作为户外高端品牌的始祖鸟，向来打着“敬畏自然”口号，以“户外精神”为内核而自我标榜，口口声声说自己秉承着的是环保理念，干的确实破坏自然的事。

更讽刺的是，始祖鸟的道歉似乎也不情不愿，还专门分了中外两个版本，中文版本的道歉让人挑不出问题，海外版本的道歉却说“此行为和品牌价值观不符，正和中国团队沟通”。

被愤怒的网友指责“不够诚恳”“内外有别”，更有甩锅的嫌疑。

网友们群情激奋，纷纷涌入始祖鸟的社交平台留言质问，并扬言再也不买“你家的任何东西”，就连收购始祖鸟的安踏也没能幸免，大量网友同样也在安踏的社交平台质问，要求安踏回应。

结果安踏设置了评论限制，蔡国强则打开启了防打扰保护功能，不允许任何人给他评论留言。

一众户外博主也纷纷发声对始祖鸟进行控诉，向来热爱户外的他们难以理解这种破坏自然生态的行为，表示虽然热爱户外，但绝不再买始祖鸟，不会再对该品牌进行任何消费。

还有户外博主直接放弃原本和始祖鸟的品牌合作，哪怕行程已经确定，脚本已经写好，依然要放弃合作，退回衣服，只为守护自己所理解的户外价值和理念。

无数媒体更是纷纷发文批评，就连新华社和人民日报两大报社也亲自下场。

新华社：“真正的敬畏，从不是在人间净土搞行为艺术，而是学会在自然面前保持谦卑和沉默，致敬自然无需烟花证明。”

人民日报：“商业化的参与不可只哗众取宠，烟花散去留下的不能仅是道歉，更应是保护生态的行动。”

从网友、博主到媒体的集体抵制和痛批，无一不在表示着他们的行为到底有多愚蠢，完成这场盛大的烟花秀需要耗费无数的人力物力，但就是没人站出来阻止，说一句不能这样干。

那么大一家公司，那么一位著名艺术家，我不相信他们能无知到这种程度，能干出来这种事纯粹是因为那刻在骨子里的傲慢，他们依旧沉浸在过往腐旧的精英表达中陶醉不已。

试图用雪山烟花这种宏大的繁华景象来高调震慑消费者，就差直接说出，我们追求的理念无比崇高，逼格极其之高，别的品牌做不到的事，我们就能做到，我们贵有贵的道理。

十一年前，户外品牌猛犸象在阿尔卑斯山脊使用无污染头灯点亮一条“灯光火龙”。

但始祖鸟显然瞧不上这种“简单”的方式，于是两手一拍决定采用视觉效果更为震撼、破坏效果也更强的彩色烟花，满脑子都是所谓的艺术，哪里还管是否洪水滔天。

说真的，“艺术”这个词感觉也快要被这些所谓的精英人士玩坏了。

当烟花在喜马拉雅山脉炸响的那一刻，没有所谓的“吉祥”与“生生不息”，反倒让人们窥见了始祖鸟对自然所缺乏的谦卑之心以及无知的傲慢，注定要走很长一段时间下坡路。

一切，都是咎由自取。

这个先例如何用杠杆买股票，也绝不能开。